Medya yıllardır imkansız güzellik standartlarını teşvik ediyor ve internete erişimi olan herkesin bildiği gibi, dijital çağ sadece kronik sorunu daha da artırdı. Sayısız fotoğraf çekildi, düzeltildi ve rötuşlanan görüntüler her gün kadınları bombalıyor - filmlerde, televizyon şovlarında, s - hepsi de kızların doğal güzelliğinin yeterli olmadığını hissettiriyor. Ancak, tüketicilere otantik güzelliğin neye benzediğini göstermeye adanmış bir proje olan CVS Health'in Güzellik Değiştirilmemiş kampanyası sayesinde bu normun değişeceğine dair umut var.
İlk olarak 2018 baharında başlatılan Beauty Unaltered girişimi, görüntünün dijital olarak değiştirilip değiştirilmediğini gösteren tüm CVS resimlerinde bulunan bir filigran olan "Beauty Mark" a odaklanıyor. Kampanya ile ilgili basın bülteninin açıkladığı gibi, şirket "mağazalarımız, pazarlama materyallerimiz, web sitelerimiz, uygulamalarımız veya sosyal medya için yarattığımız güzellik görüntülerini maddi olarak değiştirmeme taahhüdünde bulundu." CVS, marka ortaklarından 2020 yılına kadar herhangi bir CVS mağazasında dijital olarak değiştirilmiş görüntülere sahip olmama hedefiyle de katılmalarını istedi. Şubat 2019’a kadar, CVS eczanelerinin neredeyse yüzde 70’i kendi mağazalarında Beauty Mark görüntülerine sahip olacak ve şirket ev sahipliğine ev sahipliği yapacak. Romper inisiyatifle ilgili her konuda kepçe aldığı, ilerlemelerini kutlamak için CVS'nin Times Square'deki bir panel etkinliği.
Katie Couric, güzellik endüstrisindeki liderlerin yanı sıra Ayesha Curry programının modelini içeren panel tartışmasına önderlik etti. Konuşma, Beauty Unaltered'i ve şirketin Couric'in "yaygın ve sinsi" problemleri olduğunu söylediği güzellik endüstrisini değiştirmek istemesine neden oldu. Şirketin Pazarlama Direktörü Norm de Greve, program fikrinin CVS Güzellik ekibi, sosyal medya ve YouTube’un, elde edilemeyecek kadar güzel modellerden ve görüntüleri olan Hollywood oyuncularından daha iyi olan tüketiciler üzerindeki etkisini gördüğünde ortaya çıktığını açıkladı. Öylesine sert bir şekilde rötuş yaptı ki, yıldızlar bile gördüğünüz resimlere benzemiyor. Mağazalarında düzenlenmemiş görüntüler bulunduran CVS Health, Park Nicollet Melrose merkezindeki bir rapora göre yetişkin kadınların yüzde 80'inin görünüşlerinden memnun olmadıklarını düşünen daha gerçekçi bir güzellik standardını teşvik etmeyi umuyor.
Curry, tartışma sırasında kampanyanın bir parçası olma heyecanını dile getirerek, görüntülerin çoğunun medya kullanıcılarının her gün ne kadar tükettiği hakkında yorum yaptı: “İnsanların güzel benliklerini değiştirmeleri için ne kadar araç olduğu inanılmaz” yazar facetuning uygulamaları ve benzeri atıfta, ağıt. Yıldız, oğlunun doğumundan sadece dört ay doğum sonrası olduğu ve teni içinde en iyi hissetmediği için, Güzellik Markası fotoğraf çekimi yaparken biraz gergin olduğunu itiraf etti, ancak iki ay sonra görüntüyü gördü. kuvvetli. “Bu bir tür güç anı. Kendimi güvende hissettiriyor” dedi geniş bir gülümsemeyle.
Köri açıkça muhteşem görünüyor ve bu yüzden mağazalarda bulunan diğer tüm kadınlar da öyle. Bu dijital olarak değiştirilmemiş görüntüleri ülke genelinde CVS lokasyonlarında, Curry ve Kerry Washington gibi yıldızlar ve modellerin fotoğraflarını çekerek görebilir ve daha fazla ayrıntı için Beauty Unaltered ile ilgili bilgi videosunu izleyebilirsiniz. de Greve, şirketin “hedefinin endüstride değişiklik yapmak” olduğunu söyledi ve CVS çabalarını umut ediyor ve marka ortaklarının hedefleri diğer güzellik markalarının daha otantik bir estetiğe geçmelerini teşvik edecek. Parmaklar bunu aştı, daha fazla kadının kendi derisine güven duyduğu bir dünyaya adım attı.
