Dünyadaki birkaç şey beni yeni bir dondurma lezzetinden daha mutlu ediyor. Kim iyi bir dondurma kepçe sevmez, değil mi? Özellikle de politik aktivizmin bir tarafıyla hizmet edildiğinde. Şimdi her gün göremediğiniz bir şey var. Ben & Jerry'nin yeni Bayan Mart esintili dondurma tadı tamamen dirençle ilgili, ancak bir bira bardağı almak ve her şeyi bir oturuşta yeme dürtüsüne dayanmakta zorlanacağınızı hissediyorum.
Dondurma devinin, elbette geçmişte akıllı pazarlama kampanyalarının bir parçası olarak, yeni lezzetleri için oldukça güzel isimlerle geldiği bilinmektedir. Demek istediğim, Jimmy Fallon'dan esinlenen lezzet "Late Night Snack", vanilyalı, çikolata kaplı patates cipsi ve karamelli swirls ile, Late Night With Jimmy Fallon'un ev sahibi olarak geçirdiği günlerden kim unutabilir ki? Şimdi bu lezzetli ve komikti. Bununla birlikte, Ben & Jerry'nin ailesine yapılan en son ekleme, bir pazarlama kampanyasından başka bir şeyle ilgili. Şirketin sözcüsünün Romper'a e-postayla söylediği gibi, Pecan Resist "adaletsizliği yalama ve hepimiz için daha adil ve adil bir ulus oluşturmak için savaşanları savunan bir kampanya" dedi.
Pecan Resist, şirketin basın bültenine göre, "Trump'ın gerici gündemine karşı direnişe neden olanları kaldırmak" amaçlı sınırlı bir parti dondurma aromasıdır:
Şirket, Başkan Trump’ın ırkçı ve toplumsal cinsiyet eşitliği, iklim değişikliği, LGBTK hakları, mülteci ve göçmen hakları konularında onlarca yıl süren ilerlemesine saldıran ve geri adım atmaya çalışan politikaları karşısında sessiz kalamaz. 40 yıldır şirketin sosyal misyonu.
Şimdi, bunun sadece başka bir pazarlama kampanyası olduğuna dair endişeleniyorsanız, korkmayın. Ben & Jerry's, basın bülteninde belirtildiği gibi, şirketin "özgürlüğe, ait olmaya, topluma ve adalete odaklandığını" hissettiği dört özel hareketi vurgulamaya karar verdi. Bunlardan ilki, farklı geçmişlere sahip kadınları adaletsizlik ve ilgisizlikle savaşmak için kolektif güçlerini kullanmak için çok başarılı bir şekilde harekete geçiren devasa hareket olan Kadınlar Yürüyüşü.
Bir sonraki organizasyon Ben & Jerry'nin destekleme umuduyla, ülkedeki en büyük çevrimiçi ırkçı adalet örgütü olan ve 1.4 milyondan fazla üye tarafından yönlendirilen, en büyük çevrimiçi ırksal adalet örgütü olan Color of Change, şirketlerde ve devlette karar vericileri daha insan ve daha az yaratmaya zorluyoruz. Amerika'daki Siyah insanlar için düşman dünyası, "hareketin web sitesine göre.
Dünyayı Onurlandırmak, “Yerli çevre konularına yönelik farkındalık ve destek oluşturmak ve sürdürülebilir Yerli topluluklarının hayatta kalabilmesi için gerekli finansal ve politik kaynakları geliştirmek” için Yerli müzik, sanat ve medyayı kullanır. Ve nihayet, ABD’deki renkli insanların önderlik ettiği en hızlı büyüyen bağımsız medya platformlarından biri olan Neta, Ben & Jerry’ler web sitesinde bu dört hareketin her biri hakkında ekstra bilgi verdi ve her birine 25.000 dolar bağışta bulundu.
Karton üzerindeki sanat eseri bile sanatçı ve aktivist Favianna Rodriguez tarafından tasarlandı. Ben & Jerry CEO'su Matthew McCarthy basın açıklamasında, bu politik aktivizm ile lezzetli dondurmanın güzel karışımını "gurur duyamayacağını" söyledi:
Her gün inanılmaz işler yapan bu dört kuruluşu desteklemek için daha fazla veya heyecanlı olamadık. Amacımız, tüm Amerikalıları, Başkan Trump'ın gerici gündemine karşı direnişe yol açan hareketleri desteklemeye ve desteklemeye teşvik etmek için şirketimizin sesini, dondurmamızı ve aktivizmi kullanmak. Vatandaşların ve işletmelerin ayağa kalkıp sayılmasının her zamankinden daha önemli olduğunu düşünüyoruz.
Pekan Resist, en sevdiğiniz Ben & Jerry's dondurmasını Salı gününden itibaren satın aldığınız her yerde, ülke ara seçimler için oy kullanma kabinlerine girmeden bir hafta önce satın alınabilir. Öyleyse, sesinizin Salı günü duyulmasını sağladıktan sonra dirençli dondurma yemekten daha iyi bir yol var mı?
Farkı yaratan küçük şeyler.
