İlk çocuğunuza hamile kaldığınız anda, ebeveynlikle ilgili çoğu bilginin annelere ve annelere yazıldığını fark edersiniz - çalışan anneler, evde kalan anneler, bekar anneler, mutlu evli anneler, çok sayıda anneler, sadece çocukların anneleri. Kaptın bu işi. Ebeveynliğin teorik olarak iki kişilik bir iş olmasına rağmen, ebeveynlik bilgisinin çoğu aile ebeveynini hedef almaktadır. Babalık çevresindeki eski kalıplaşmış klişeler ile birlikte, babaların aile içindeki rollerini bulmalarını zorlaştırabilir. Ancak Dove'un #RealDad videosu, erkeklerin baba rolünü ve ailelerine yaptıkları katkıları daha görünür hale getirmeye yardımcı oluyor.
Bir dakikadan biraz daha uzun süren videoda, çeşitli yaşlardan babalar ve çocuklarına bağlanan arka planlar var. Bu anlar, nadiren temsil edilen ebeveynliğin bir tarafını gösterir - baba tarafı. Babaları çocuklarını biberonla besleyen, çocuklarını bir taşıyıcıya takıp, banyo zamanı için hazırladıklarını ve genellikle anne için belirlenmiş olan birçok aktiviteye katıldığını gösterir. Ebeveynlik sürecinde aktif rol aldıklarını gösterir.
ABD’de YouTube’da Dove#RealDads videosu, Dove'un yeni Baby Dove hattına yönelik bir kampanyanın bir parçası olarak #RealMom videosu yayınlamasından bir aydan kısa bir sürede çıkar. Her iki video da “anne-babaya doğru yol yok” gerçeğini öne sürse de, #RealDads videosu ikincil bir mesaj gönderiyor gibi görünüyor: babalar sadece çocuklarını büyütmede rol oynamalı, fakat bir kısmı zaten yapmalı.
Bir basın açıklamasında bir Dove temsilcisi, video kavramının, yeni ebeveynlerin sıklıkla “rolleri hakkındaki kalıplaşmış kalıpları kısıtlamaktan dolayı” endişeli olduğunu ”tespit ettiği kurum içi araştırmalardan kaynaklandığını açıkladı. Araştırma ayrıca babaların "temel bir bakıcı olarak rolleri için tanınmadıklarını" da buldu. Basın açıklaması şöyle devam etti:
Araştırmalar, medyanın babalara "duygusal bakıcılar" dan üç kat daha sık, "ebeveynler" rolünü azaltan "günlük bakıcı" dan dört kat daha "sağlayıcılar" ve "düzelticiler" olarak odaklandığını söylüyor. Aslında, babaların yüzde 97'si çocuklarının hayatına karıştığını söylerken, 10 kişiden 7'si kendilerini çok fazla karıştığını söylüyor.
Ve Dove, bulgularında yalnız değil. Pazarlama profesörleri James Gentry ve Robert Harrison'dan yapılan 2010 tarihli bir çalışma, medyadaki eril hegemonyaların prevalansına rağmen, erkeklerin nadiren reklamcı olarak besleyici olarak gösterildiğini buldu. 2012 yılında, Forbes, erkeklerin medya tarafından doğru bir şekilde canlandırıldığını hissetmediklerini tespit eden erkek odaklı dijital eğlence şirketi Break Media'nın araştırmasını bildirdi.
Kariyerinin çoğunu ebeveynlik yayınları için çalışarak geçiren biri olarak, bu düşüncelerin nereden kaynaklandığını görebiliyorum. Örnek olarak: “ebeveynlere” adanmış altı yayın var, ancak nadiren bu dergiler kapakta bir baba bulunduruyor veya özel olarak baba için yazılmış makaleler içeriyor.
Sonuç olarak, Ad Age, daha fazla şirketin, kampanyalarında temel bir bakıcı olarak babaları bulunduğunu bildirdi. Ve Dove yıllarca babalara dikkat etse de (2014'te "Call for Dad #RealDadMoments" reklamını kim unutabilir ki?), En son yaratımı babalara uygun övgülerini verir.
Dove temsilcisinin basın açıklamasında yaptığı açıklamada, "The Baby Dove #RealDads videosu, markanın klişeleri ve yeni ebeveynlerin yaşadığı endişeleri ortadan kaldırma çabalarının bir parçası." Dedi. "#RealDads videosu, bakıcı olarak yeni babaların rollerinin bir kutlaması olmayı ve kendi yollarına nasıl güvendiklerini gösterir."
Umarım diğer markalar paketi takip eder ve babaları daha iyi ve doğru bir şekilde tasvir etmeye başlar. Çünkü annelerde olduğu gibi çocuklarına, eşlerine ve kendilerine yaptıkları katkılar.
