Mevcut yönetim, LGBTQ halkının haklarını çıkarmaya odaklanmış olabilir, ancak artan sayıda şirket toplumu büyük ölçüde desteklemeye başlıyor. Son zamanlarda, Gillette trans milleti yeni bir reklamla kucakladı. Gillette reklamı, bir trans gencin ilk tıraşını gösterir ve özellikle yıldızının hikayesini paylaşma konusundaki tepkisini gördükten sonra kesinlikle kalbinizi eritir.
Reklamda, Samson Brown adında genç bir trans çocuğun babasıyla nasıl düzgün tıraş edileceğini öğrendiği görülebilir. Gillette, videoyu Gay Star News’e göre bu haftanın başlarında yayınladı. Videoyu, “Ne zaman, nerede olursa olsun, ne olursa olsun - ilk tıraşınız özel.” Klipte, Brown uzun bir geçiş sürecinden sonra “gerçekten mutlu” olduğu bir noktaya ulaşmaktan bahsediyor. Artık değişmeyen onun değil, onun etrafındakiler olduğunu ekledi. Brown, sosyal medyadaki reklamcılığa cevap verdi ve Gillette'e “Bir erkeğin hayatında böylesine önemli bir anı babamla paylaşmama izin verdiğim için” dedi. “#MyBestSelf” etiketini kullanarak “yapmaya devam edeceğiniz harika şeyler” hakkında heyecanlı olduğunu ekledi. Gillette, hikayesini onlarla ve reklamı görecek herkesle paylaştığı için teşekkür etti.
Şirket, “Babanızla aranızdaki bu özel anı sergilemekten onur duyuyoruz ve bir ortak olarak olmanızdan gurur duyuyoruz” dedi. "En iyi benliğiniz olma yolculuğunuzu paylaşma konusundaki cesaretiniz ve güveniniz için teşekkür ederiz!"
Gillette önemli bir konu hakkında ilk kez bir kez üstlenmedi. The Guardian'a göre, Ocak ayında, tıraş şirketi #MeToo hareketinin ortasında toksik erkeklikle ilgili bir reklam yayınladı. İçinde, şirket #MeToo hareketi ve cinsiyetçilik, zorbalık ve şiddet görüntülerini bildiren haber parçacıkları gösterdi. “Bu bir erkeğin alabileceği en iyi şey mi?” Gillette reklamda sorguladı. (Tagline, şirketin 30 yaşındaki sloganı olan "En İyi Bir Adamın Alabileceği" adlı bir oyundur.) Şirket, birçok insan tarafından oraya gitmeye cesaret ettiği için övüldü. Donald Trump'ın bilinen bir destekçisi olan Aktör James Woods, Gillette'i “erkekler korkunç” kampanyasına atlamakla suçladı. O, benzer görüşlere sahip diğerleriyle birlikte, şirketi boykot etme sözü verdi.
Piers Morgan, "@Gillette, tüm yetişkin ömrüm boyunca kullandım, ancak bu saçma erdem sinyal veren PC guff beni, erkekliklere yönelik şu anki acıklı küresel saldırıyı körüklemek için daha az istekli bir şirkete götürebilir" dedi. "Çocuklar lanet olsun çocuklar. Erkekler lanet olsun!"
Genel olarak, şirketler kar için hareketlerden faydalanmamalıdır. Bununla birlikte, markaların konuşmaya başlayabilecekleri bir alan var, bu da Gillette ile yaptıkları şeydi. Bunun için biraz ısınırken, çoğu doğru olanı konuştuğu için onları alkışladı. Bu çalışma zamanlarında, bu küçük destek ve normalizasyon göstergeleri çok önemlidir. Birincisi, Gillette ve benzeri şirketler tarafından paylaşılanlar gibi daha fazla hikaye görmeyi umuyorum.
