Evlenme, boşanma, ebeveynlik, ürün satın alma ve satma: hiçbiri tamamen düz, sarhoş konular ve faaliyetler değildir. Ancak Pride ayakkabılarını ve jenerik "Aşk Aşktır" tişörtlerini ve gökkuşağını görmeyi düşünüyorsunuz; LGBTQIA + dostu şirketlerden elde edilen bu "özel baskı" ürünleri, insan hakları destekçilerinin müttefiklerini sergilemelerine izin verirken, yeterli değillerdir.
LGBTQIA + kapsayıcılığı söz konusu olduğunda, müttefik ile performansçı müttefiklik arasında bir çizgi var. Bu çizgi kesin değil, elbette ama görmesi zor olabilir. Bu özellikle, her Ayın Gurur Ayında gökkuşağının gücünden para kazanmak isteyen, sonra da heteronormatif kampanya stratejileri ve girişimlerine geri çekilmek isteyen işletmeler için geçerlidir.
Eğer queer insanlar düz meslektaşları ile benzer hayatlar yaşıyorlarsa, neden her şirketin üst düzey yönetim kurulu odası konuşmalarının bir parçası değiliz? Neden kaçınıyoruz? Tartışmalı olarak gördün mü?
Açıkçası, herhangi bir günde yaptığım en tartışmalı şey çocuğuma yanlış tahıl kabı vermek.
Bu nedenle LGBTQİA + çalışanlarına değer verdiklerini söyleyen işverenlere tanıklık etmenin sıkıntısı çekecek bir şey yoktur; çalışanlar Gurur ayındaki konuşmalarında yürüyemez veya ayrıntılı ve ayrımcılık yapmama politikalarını izlemeyi ihmal etmez.
Seni görüyorum, işletmeler.
Sadece paramı isteyen şirketlerin bayrak sallamalarının garip olduğunu görüyorum. Parmaklarınızın gökkuşağı renkli marka logolarınızın ardında olduğunu söyleyebilirim. LGBTQIA + topluluğunu “desteklemek” için yılda bir kez doğrama işini yapma şeklinizi görüyorum, ardından utanmadan ormana geri çekiliyorum.
Çok marjinalleşmiş topluluğumdan ve yanlış yoldan faydalanıyorsun. Çünkü LGBTQIA + milleti iş planlarınıza dahil etmenin mutlak avantajları var, özellikle finansal avantajlar - sahte desteğinizle kazanmayı umduğunuzu umduğum finansal avantajlar. Fakat haklarım için savunuculuk yapmıyorsanız, paramı savunmaya hakkınız yoktur.
Harcayacak paramız var ve görünmemize yardımcı olacak temsiller arıyoruz. Paramızın topluluğumuza yardım etmesini istiyoruz.
Bir heteronormatif dünyada yaşayan bir LGBTQIA + insanı, ebeveyni ve tüketicisi olmak sinir bozucu, yalnız ve mağlup ediyor. Sürekli yeni bir alana, yeni bir kampanyaya, yeni bir ürün grubuna veya yeni bir yasalar dizisine davet edilmeyi bekliyoruz gibi geliyor. Satın aldığımız ürünlerin topluluğumuza yardımcı olup olmadığını mı yoksa incittiğini mi merak ediyor, yoksa sadece işverenlere fiziksel ve sanal raflarını söz konusu malzeme maddeleriyle stoklama konusunda yardım ediyor.
Ancak değerlerimizden ve saygınlığımızdan tamamen ödün vermeyen seçimler yapıyoruz. Ürkütücü ve yorucu olmasına rağmen çok fazla duygusal emeğe ihtiyaç duyarken, LGBTQIA + topluluğunun üyeleri pazarlama planlarına dahil edilmeyi istiyor. Harcayacak paramız var ve görünmemize yardımcı olacak temsiller arıyoruz. Paramızın topluluğumuza yardım etmesini istiyoruz.
2018 Gallup anketi, yaklaşık 16 milyon LGBT tanımlı Amerikalı bulunduğunu bildirirken, aynı anket topluluğumuzun Q + sini yakalayamadı. Queer, sorgulayan, interseks, aseksüel ve kendi gurur bayraklarımıza sarılı olan gökkuşağı bayrağı altında yaşayan toplumsal cinsiyet dışı halk, heteronormatif olmayan pazara önemli bir sayı katar. LGBTQ + topluluğu ve sosyal ağ sitesi için dijital bir ev olan Hornet ve Kantar Consulting'e göre, LGBTQ + insanlar ABD nüfusunun yüzde 13'ünü oluşturuyor. Sitede, “Topluluğun 2016 yılında satın alma gücü 1 trilyon dolar oldu - bu da Amerika’daki Afrika kökenli Amerikalı ve İspanyol tüketiciler ile aynı.
Bunu desteklemek için, Ulusal LGBT Ticaret Odası tarafından yayınlanan 2016 raporunda, LGBT topluluğunun her yıl 917 milyar doların üzerinde para harcadığı tespit edildi. Aynı raporda, LGBT topluluğundaki kişilerin, bu markanın LGBT dahil olduğunu bildiklerinde marka değiştirme olasılıklarının yüzde 75 daha fazla olduğu tespit edildi.
Bu queer millennlerin yüzde altmış üçü bir aile kurmayı veya bir aile kurmayı planlıyor.
Yapmamalıydım, ancak siteler, ürünler, şirketler ve beni destekleyen insanlarla daha fazla zaman harcıyorum ve harcayacağım. LGBTQIA + topluluğu aktif olarak ürün ve işletmelerden kaçınacaktır. Ve sadık ve vokal olan sadece LGBTQIA + millet değildir. Müttefiklerimizi de aynı şekilde olmaya çağırıyoruz.
Ve müttefik ordumuz büyüyor.
Pew Araştırma Merkezi'nden 2019 tarihli bir rapora göre, bin yılların yüzde 75'i aynı cinsiyetten evliliği destekliyor. Ve bu ülkedeki 18-35 yaşındaki bin yıllıkların 6, 1 milyonu LGBTQ olarak tanımlamaktadır. Bu eşitsiz binyılların yüzde altmış üçü, Aile Eşitliği Konseyi tarafından yapılan LGBTQ Aile İnşa Anketi'ne göre bir aile katmayı veya bir aile kurmayı planlıyor.
LGBTQIA + topluluğu, paralarını harcayan çocukları, çeşitliliğin reklamını yapan kapsayıcı şirketlerin cebine koyacak. Gelecek nesil, annelerine, babalarına, kız kardeşlerine ve erkek kardeşlerine bakanlar için yatırım yapmayı bir noktaya getirecektir. Şirketler onları görmezden gelirlerse acı çekeceklerdir.
İnsan Hakları Kampanyası, LGBTQ çalışanlarına ilişkin kurumsal politika ve prosedürleri ölçmek için Kurumsal Eşitlik Endeksi'ni kullanır. 2019 raporuna göre, ülkenin en büyük işletmelerinin 1, 028'i katılım ve eşitlik taahhüdünde bulundu ve 517'si 100'lük en yüksek puanı aldı. American Airlines, Burger King, Gap Inc., Nike Inc., Under Under Armor ve Walt Disney Co., LGBTQ eşitliği için "Çalışılacak En İyi Yerler" arasındaydı.
Çoğu, tüm bu şirketler LGBTQ milletini yıl boyunca desteklemiyorlarsa, bu yüzden onları Haziran ayında Pride bayrağını sallarken gördüğümde, ikiyüzlülüğün keskin acımasını değil. İnsanlar Rainbow Rainbow Koleksiyonlarından satın aldıklarında, Disney'in gelirlerin yüzde 10'unu GLSEN'e bağışlayacağını bilmek iyi hissettiriyor. Ayrıca, Under Armor'ın LGBTQ'nun spora dahil edilmesini destekleyen kar amacı gütmeyen Athlete Ally'e para bağışladığını takdir ediyorum.
Kapsayıcılık bir iyilik olarak kabul edilmemelidir, hatta yük olarak algılanmamalıdır. Bu kadarı netleştirilmelidir. Bu sadece yapılacak doğru şey. Ancak kapsayıcılık, onu öncelikli yapan ve incitmeyen işverenlerin temelini yükseltiyor. Bu şirketler gayet iyi, insanlığın iyiliği için değilse, o zaman iş için.
İnsanlığın iyiliği için değişim ve katılımın gerçekleşmesi gerekiyor, ancak satın alma gücümüzü anlamadıysanız ve daha sonra bizi iş planına eklerseniz, kötü kararlar alıyorsunuz demektir.
Büyük işler daha fazlasını yapabilir mi? Kesinlikle. IKEA Rainbow tote satıyor ve kazancının yüzde 100'ü Newsweek tarafından bildirildiği gibi İnsan Hakları Kampanyası Vakfı'na gidiyor. Kind, Pride Kind barından elde edilen gelirlerin yüzde 100'ünü, LGBT evsiz gençlere gerekli hizmetler ve barınak sağlayan New York Ali Aliev Merkezi'ne (AFC) bağışlıyor. Amerika'daki evsiz gençlerin yüzde 40'ı LGBTQIA + olarak tanımlandı, The Williams Enstitüsü'nden bir rapora göre; Levi's, Pride koleksiyonundan net kazançlarının yüzde 100'ünü, LGBT haklarını uluslararası olarak savunan OutRight Action International'a veriyor. Newsweek tarafından.
Bu şirketler standarttır. Tüm yıl boyunca müttefiklik sergilediler ve sadece bir müttefik olduklarını söyleyerek topluluktan faydalanmak yerine LGTBQIA + topluluğu için para toplamak için Gurur kullandılar. Bu şirketlerin daha fazlasını yapabileceği bir şey değil; daha fazlasını yapmalılar.
Ancak birçok kişi notu almadı ya da okumamayı ve aktif olarak seçmeyi seçti. Out Now’a göre, şirketler LGBT’nin yeteneklerini kapsayıcı politikalarla koruma yeteneklerini geliştirmişlerse, ABD ekonomisi yılda 9 milyar dolar daha ekleyebilir. İşyerinde LGBTQIA + insanlarını destekleyen ve koruyan ayrımcılık politikaları olmadan, işlerinde görünmekten korkan kişilerin üretkenliği düşüktür. Bir queer işveren işten ayrıldığında veya işten çıkarıldığında ve işler geri doldurulmadığında işler yeterince tamamlanmamakta veya tamamen tamamlanmamaktadır.
Ve elbette, davalar da ucuz değil.
Şimdi çoğunluk zamanı - kitle piyasası masaya çok para bırakarak - değişme zamanı.
Gururdan yararlanarak yılda bir kez bizi cezalandırmak kesmeyecek. Marjinalleşmiş grupların tüm yıl boyunca duyulması ve kabul edilmesi gerekir. Her Haziran’da gökkuşağını kullanan şirketlere ve her haziran brüt fırsatçı para toplayan şirketlere ihtiyacımız yok, sonra sıradan heteronormatif pazarlama stratejilerine geri dönüyoruz.
Şimdi çoğunluk zamanı - kitle piyasası masaya çok para bırakarak - değişme zamanı. LGBTQIA + topluluğu yalnızca masadaki ve koltuk sırasındaki tüm koltuklara değmez, aynı zamanda riskten daha fazla fayda sağlarız. İnsanlığın iyiliği için değişim ve katılımın gerçekleşmesi gerekiyor, ancak satın alma gücümüzü anlamadıysanız ve daha sonra bizi iş planına eklerseniz, kötü kararlar alıyorsunuz demektir.
LGBTQIA + çalışanlarının şirketler ve reklamverenler için tutarlı bir kitle haline gelmesi gerekir. Sürekli olarak düşünülmüş, satılmış ve dahil edilmiş olmalıyız. Sadece haziran ayında değil.
