8 Sizi bir anne olmaya hazırlayan reklamcılıkta çalışmayı öğrendiğiniz ilkeler

Her ne kadar okulda oldukça inek oldum ve iyi notlar almaya kararlı olsam da, örgün eğitimim hakkında hiçbir şey bir anne olarak bana hizmet etmedi. Topladığım iş deneyimleri - önce senaryo şefi olarak bağımsız film setlerinde, sonra da bir metin yazarı olarak reklamcılığa ve şimdi de markalı bir içerik yaratıcısı olarak - bana bir ebeveyn olarak en iyi hizmeti veren reklamcılık. Reklamcılıkta kariyer, ebeveynlik becerilerini geliştirmek için beklenmeyen bir kaynaktı.

İzleyenler için, bilmeyenler için, izleyicilerin eğlenceyi / bilgileri edindiklerini hissetmek istediğimiz gri reklam alanı olan (adil olmak, aynı zamanda) olduğu markalı içerikler yazıp üretiyorum. Ticari olmayan bu içerik için para ödeyen marka için sıcak havlar geliştirin. Bu iş modeli, kariyerime büyük bir kablo şirketinin promosyon departmanında bir reklam yazarı olarak başladığımda, müşterilere, görüş başına ödeme ile boks etkinlikleri satın almalarını sağlamaya çalıştığımda bile yoktu. Ancak tüketiciler daha da büyüdükçe, endüstri ayak uydurmak için gelişti. Bu arada, işe yarıyor çünkü bu, esas olarak şirketlerin, izleyicilerin gerçekten bir şeylerden kurtulacakları içerik oluşturmak için bize para ödeyeceği anlamına geliyor. Gibi, bir pop-up reklam cehennemi yener.

Neyse, mesele şu ki, kariyerim beklenmedik bir yöne gitti. Ve büyüdüğümde filmler yazmak ve yönlendirmek istememe rağmen, şimdi bunun yerine markalı içerik oluşturuyorum (teknik olarak hareketsiz filmler, yalnızca 30-60 saniye olsa da). Görünen o ki, kariyerimdeki bu değişimin iyi bir şey olduğu kanıtlandı, çünkü reklamcılık bana ebeveynlik konusunda çok şey öğretti.

İşte beni ebeveynlik için hazırlamaya yardımcı olan reklamcılık kariyer ilkelerimden bazıları:

Az daha çoktur

Metin yazarlığında bir numaralı kural budur. Her şeyi kısa tuttuğunuz zaman hatırlamaları daha kolay ve bir metin yazarı olarak hedefim bir markayı unutulmaz kılmaktı. Artık anne olduğum için çocuklarımın bazı şeyleri hatırlamasını istiyorum. Yani benden hiçbir dağınıklık yok. Onlarla çoğunlukla kurşun noktalarında (ya da zaman zaman serbest stil rapinde) konuşurum.

Bir Jingle'ın Gücü Gerçekdir

Müziğe bir şey koyun ve daha iyi hatırlarsınız. Çocuklarıma cep telefonumu “Twinkle Twinkle Little Star” şarkısına bakarak okudum.

En İyi Sloganlar Ebeveynliğe de Uygulanır

• Farklı Düşün. (Elma)
• Sadece yap. (Nike)
• Süt var mı? (California Milk İşlemci Kurulu)
• Şimdi beni duyabiliyor musun? (Verizon)
• Bir yalama alır ve tıkırdamaya devam eder. (Timex)
• Onu seviyorum. (McDonald's) Tamam… belki de her zaman değil.

Bir köy sürüyor

Bir yazar / yapımcı olarak, şimdiye kadar sadece ticari bir fikir edinebilirim. Stilistler, oyuncu seçme temsilcileri, editörler, animatörler, ses karıştırıcılar veya prodüksiyon yöneticileriyle işbirliği olmadan çabalarım çok fazla. Bir ebeveyn olarak, çocuğumu büyütmek için bir aile, komşu, eğitimci ve bakıcı ağına güveniyorum. Muhtemelen Netflix’e de kredi vermeliyim. Netflix köyümün önemli bir parçası.

Herkesin Bir Görüşü Var

Patronunuzu işinizle tatmin etmek yeterli değildir. Reklamcılıkta ve birçok diğer mesleklerde, bir projenin geçmesi gereken yaklaşık bir zillion onay katmanı vardır. Ve her noktada, birileri parmak izlerini üzerine koymak istiyor. Hepsinin söyleyecek bir şeyleri var. Bu benim de anne olarak ilgilendiğim, herkesin bana ebeveynlik tavsiyesi vermeye mecbur kaldığı bir şey. Tek yön ebeveynlik daha iyidir: "Danışmanlar" bana ödeme yapmadığından, söyledikleri hiçbir şeyi dinlemek zorunda değilim.

Asla Kişisel Olarak Geri Bildirim Alma

Ve bütün bu parlak eleştirileri aldığımda, bütün fikrimi çözmeme rağmen, kişisel olarak almamayı öğrendim. Ben pazarlama sorumlusunun sevmediği ben değilim, bu sadece bir kavram ve bir tane daha bulacağım. Aynı şekilde, çocuğumun geri bildirimlerini de kişisel olarak almıyorum; 8 yaşındaki kızım saçlarım hakkında bir şeyler yapmam gerektiğini veya 5 yaşındaki oğlumun bana en kaba anne olduğumu söylediğini söylediğinde, yatma zamanı çünkü beni hala sevdiklerini biliyorum (çoğunlukla kontrol ettiğim için onların ekran zamanı, ama alabildiğim şeyi alacağım).

Yutturmaca inanma

Reklamcılıkta çalışmak beni tamamen bebek giysileri hype'ına boğdu. Metin yazarı olarak, mesajlaşmayı tüketicileri belirli bir ürünü almaya ikna etmek için hazırlarken, sosisin nasıl yapıldığını biliyorum. Bu yüzden, bebek web sitelerinin ısrar etmesi gerektiğiyle ilgili yükleme yapma zamanı geldiğinde, kayıt defterimizi yalın olarak tuttum. (Isıtıcıyı silin, kahretsin diyorum!)

Söylediğin şey değil - nasıl söylüyorsun

Reklam, iletişim kurma hakkında bir şey ifade etmiyor (“Uncola olan bir şeyler iç!”). Duygu uyandırma hakkında. En iyi markalaşma izleyiciden duygusal bir tepki ortaya çıkarır. Bu yılın Superbowl reklamlarını düşünün: Bir ürünün özelliklerine odaklanmaya odaklanmadılar. Bunun yerine, izleyiciyi duygularla içine çeken bir hikaye anlattılar. Çocuklarım her zaman sözlerimi dinlemiyor (“Lütfen ağzınızla dolu konuşmayın!”) Ama ses tonuna tepki verirler. Her zaman kendimi bağırmaktan alıkoyamıyorum, ama yaptığım zaman işbirliği yapmaya daha yatkınlar. Beni her zaman “duymuyor”, ama beni her zaman “hissediyor”.