Tıpkı Starbucks'ın minimalist tatil bardaklarıyla internetteki kargaşasıyla eleştirildiği gibi, farklı insanların farklı renklerde gördüklerinden bu yana görmediklerimizi gördükten sonra, Dunkin 'Donuts çok daha güzel görünen kendi bayram kupasını piyasaya sürdü Starbucks eleştirmenlerinin tek kullanımlık tatil kahve fincanlarından istediklerini iddia ettiği şey ile. (Ve bu hafta bir şey öğrendiysek, kahve içenlerin bardakları hakkında AŞKI OLMASI.)
Starbucks bu yılki tatil kupasını serbest bıraktığında, dini muhafazakarlar, kırmızı kupaların tasarımını, herhangi bir tatil veya Noel imgesinin olmamasına (veya herhangi bir görüntüye) sahip olmadığına işaret ederek, kasıtlı bir din karşıtı hareket olarak değerlendirdi. Geçmiş yıllardaki kupalar kış manzaralarını, süs eşyaları ve kar taneleri tasvir etmişti (buna rağmen bunların mutlaka Hristiyan imgeleri olmadığını iddia edebiliriz - her neyse).
Hashtag #MerryChristmasStarbucks, bir Hristiyan eylemcinin Starbucks'ı “saldırgan” siyasi doğruluğu için çağırmak için kullanmasından sonra Twitter toplantısı çığlığı haline geldi. Houston'daki Ayrımcılık Yasağı Yönetmeliğinin reddedilmesinden sonra, muhafazakar Hristiyanların “dini özgürlük” çağrısı ve genel olarak siyasi doğruluk (veya hoşgörü) için küçümseme eğilimi, maalesef artan bir eğilim olarak görünmektedir. 2016 başkan adayı Donald Trump bile konuyu tartıştı ve bir Starbucks boykotu önerdi: “Eğer başkan olursam, hepimiz tekrar 'Mutlu Noeller' diyeceğiz.”
Hepsi başka bir kahve zincirinin lehine işe yarayabilir. Dunkin 'Donuts bu hafta tatil kupasını çıkardı ve tasarım aşırı Noel temalı olmasa da, muhtemelen kırmızı kupaları tatmin etmekten daha muhtemel. "Sevinç" ile süslenmiş ve kutsal ve ladin dalları ile çevrili, bu bardakların tatil vibe hiçbir yanıltıcı. Burada minimalizm yok.
Bu zamanlamanın her şey olduğunu gösteriyor. Dunkin 'Donuts kupaları' bir süredir çalışmalarda olmalıydı, ancak onları serbest bırakmak için daha iyi bir zaman olamazdı. Dunkin 'Donuts henüz Starbucks'ta olduğu gibi tatil temalı içecekler için bilinmediğinden onlara yeni müşteriler kazandırabilir. Her ne kadar tüketiciler için karar faktörü muhtemelen bardağın içindekilerden kaynaklanıyor.
