Bu haftadan itibaren, Barbie ortalama bir yetişkin kadına çok benzeyen şekil ve boyutlarda olacak. Barbie'nin yapımcısı olan Mattel, ikonik Barbie bebeğini üç yeni vücut biçiminde - minyon, kıvrımlı ve uzun - ve çeşitli yeni ten tonları, göz renkleri, saç stilleri ve görünümleriyle kullanıma sunma planlarını duyurdu. Ve Barbie hayranları ellerini yeni bebeklere çekmek için çok uzun süre beklemek zorunda kalmayacaklar. Resmi basın bültenine göre, yeni Barbies hattı Perşembe günü Shop.Mattel.com'da satışa sunuldu. Mattel, oyuncakların bu baharda büyük perakendecilerde satışa çıkmasını bekliyor.
Tabii ki, Barbie'nin imzası ile başa çıkmak fikri yeni bir şey değil. USA Today'e göre kadınlar ve kızlar Barbie'nin gerçekçi olmayan vücut oranlarına karşı korkuyorlar ve bebek mağazalarda olduğu sürece monolitik bir görünüm kazanıyorlar. 1968 yılında Mattel, o zamanki ırksal bölünmeyi aşmak için Christie adındaki ilk siyah Barbie'yi piyasaya sürdü. Son yıllarda, Barbie'nin yaratıcıları ona daha az makyaj yaptılar, daha genç bir görünüm verdiler ve eklemli ayak bilekleri eklediler (böylece nihayet bir çift sevimli daireye kayabilirdi, çünkü o cehennemde sürekli topuklu giyer ?!). Mattel'in, kadınların gerçekte nasıl göründüğüne daha iyi uyması için Barbie'nin vücut şeklini değiştirmeyi ciddi bir şekilde düşünmeye başlaması sadece zaman meselesiydi.
Barbie'nin yeni, daha kapsayıcı görünüşünün arkasındaki ekip, TIME'a göre günlük kültürden ipuçları aldı. Barbie'nin tasarım şefi Kim Culmone, ekibin TIME’a göre 1959’daki orijinal bebeği güncellemek yerine, markayı bugünden başlıyormuş gibi göründüğünü söyledi:
Ekiplerimize “Markayı bugün başlatabilirseniz ve herhangi bir kuralınız yoksa, ne istersen yapabilirsin, ne yapardın?” Dedik. Cevap, cilt tonu, saç rengi ve dokusu ve nihayet vücut büyüklüğü açısından daha fazla çeşitlilikteydi.
Asıl soru, genç hayranların değişiklikleri kabul edip etmeyeceği. TIME, 6 ila 7 yaşları arasındaki genç kızların belli vücut şekillerini kucaklamaları ve başkalarını şaşırtmaya hazır olduklarını belirtti. Üç genç kızı olan Barbie Genel Müdürü Evelyn Mazzocco, TIME’a, çocuklar bunu takdir etmek için çok genç olsalar bile, birden fazla siluet sağlamanın bir fark yarattığını söyledi:
Çocuklarıma, sevmedikleri veya anlamadıkları, ev ödevlerini yapmalarını, sebzelerini yemelerine kadar söylemeleri için her türlü şeyi yapıyorum. Bu çok benzer. Kendilerine kayıt yaptırmasalar bile, yaşamlarında kapsayıcı olmalarını sağlamak benim sorumluluğumdur.
Duyuru, Mattel için kesinlikle yeni ticari olanaklar sağlayacak. Bir ebeveyn yeni bir kıvrımlı Barbie satın alırsa - ve belki de minyon olanı, çünkü minyon kadınlar da sallanır - aynı zamanda yepyeni bir dolaba yatırım yapmaları gerekir. Aslında iki yeni dolap. Görüyorsunuz, Mattel yeni bebeklerin yanı sıra uygun boyutta yeni kıyafetler ve ayakkabılar üretti. Ve, tıpkı gerçek hayatta olduğu gibi, kıvrımlı bebek, minik versiyon için yapılmış kıyafetlere uymakta zorlanacaktır ve bunun tersi de geçerlidir.
Yine de, ebeveynlerin yeni Barbie hattında heyecanlanacakları çok şey var. Barbie'nin oyuncak raflarda bu kadar güçlü kalmasının sebeplerinden biri, esasen boş bir tuval olması: çocuklar, hayallerinin elverdiği kadar çok hikaye ve oyun yaratabilirler. Yeni yüzler ve bedenler eklemek, bu hikayelere yalnızca yeni olanaklar ekler ve çocuklara dünyadaki başka bakış açıları ve deneyimleri olan insanları hatırlatır.
Herkes aynı görünmüyor, ancak bir şekilde herkesin oynaması için yer var.
